摘要：其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是策劃工作。策劃工作=邏輯思維創(chuàng)造力而現(xiàn)在，很多人在做公關(guān)活動(dòng)策劃方案的時(shí)候，都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式，卻沒(méi)有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)結(jié)構(gòu)，純粹盯在方案的曝光度，而不是圍繞整個(gè)方案的有效流量的目標(biāo)去做事情。
對(duì)老手來(lái)說(shuō)，這是可能一個(gè)so easy的問(wèn)題，可對(duì)新人來(lái)講，不知方法和思路，總是迷迷糊糊亂竄，最后總耽誤了時(shí)間，效果還不一定好。這一次，我們就從做方案的思維入手，來(lái)看看一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃和執(zhí)行方案，應(yīng)該怎么做~
?。?）明確做策劃方案的工作原則
在你真真正正準(zhǔn)備去做一份策劃方案之前，你需要了解一些行為準(zhǔn)則，這樣你才不會(huì)在做策劃方案時(shí)候跑偏，去往一個(gè)錯(cuò)誤的方向越跑越遠(yuǎn)。
到底什么是策劃工作？其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是策劃工作。策劃工作=邏輯思維+創(chuàng)造力而現(xiàn)在，很多人在做策劃方案的時(shí)候，都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式，卻沒(méi)有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)結(jié)構(gòu)，純粹盯在方案的曝光度，而不是圍繞整個(gè)方案的有效流量的目標(biāo)去做事情。
這是一個(gè)誤區(qū)。實(shí)際上，邏輯思維能力就意味著：第一要確定目標(biāo)，第二要確定邏輯。這是【做什么】與【怎么做】的問(wèn)題。而創(chuàng)造力則是【怎么做得好】的問(wèn)題。
?。?）90%的策劃人員都在做無(wú)用功
現(xiàn)在，雖然你已經(jīng)了解了目標(biāo)、邏輯與創(chuàng)造力之間的關(guān)系，但是有90%的策劃人員是沒(méi)有這種思維能力，他們大部分時(shí)間都在做無(wú)用功。
1.關(guān)于做什么
你去問(wèn)一個(gè)做公關(guān)活動(dòng)策劃方案的人員：請(qǐng)問(wèn)你這個(gè)方案的推廣目標(biāo)是什么？他回答你：要曝光，要越多越好的曝光。好的，曝光，可曝光是一個(gè)正確目標(biāo)嗎？當(dāng)然不是！
一個(gè)正確的目標(biāo)，要有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的數(shù)據(jù)結(jié)果。如果你沒(méi)有確定好一個(gè)目標(biāo)，那你做的策劃就相當(dāng)于一坨屎，你會(huì)為了你的曝光目標(biāo)去刷數(shù)據(jù)，可刷數(shù)據(jù)有用嗎？這對(duì)公司的業(yè)務(wù)一點(diǎn)作用都不起。
2.關(guān)于怎么做
首先明確一點(diǎn)：你要做的方案是一個(gè)有效流量的方案，要針對(duì)我們當(dāng)前所處公司的具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。
公關(guān)策劃
慶典策劃